Après les États-Unis, OpenAI étend son dispositif publicitaire à 31 pays européens, dont la France, l’Allemagne, l’Espagne et la Belgique.
La publicité fait désormais son entrée sur ChatGPT en Europe. OpenAI commence à afficher des contenus sponsorisés auprès de certains utilisateurs, notamment ceux disposant d’un compte gratuit ou d’une formule d’abonnement d’entrée de gamme.
Les annonces peuvent être liées aux recherches effectuées sur la plateforme. Une requête portant, par exemple, sur des lunettes de soleil peut ainsi faire apparaître des produits, accompagnés de leur prix, d’un lien vers le vendeur ou encore d’avis de consommateurs. OpenAI précise que les annonceurs n’auront pas accès aux conversations des utilisateurs. L’entreprise assure également que les publicités ne modifieront pas les réponses générées par ChatGPT. Les mineurs et les abonnés aux formules supérieures sont, eux, exclus du dispositif.
Une nouvelle stratégie de revenus
Avec cette évolution, OpenAI cherche à diversifier ses sources de revenus dans un secteur marqué par une concurrence croissante. L’entreprise fait face notamment à Anthropic, mais aussi à plusieurs acteurs chinois proposant des modèles d’intelligence artificielle moins coûteux.
Le lancement de la publicité intervient alors que le développement et l’exploitation des modèles d’IA nécessitent d’importants investissements. OpenAI espère donc transformer l’audience massive de ChatGPT en une nouvelle source de revenus. Cette stratégie soulève toutefois une question centrale : comment préserver la confiance des utilisateurs tout en intégrant des intérêts commerciaux dans un outil utilisé pour rechercher et obtenir des informations ?
Norbert MEGAN YAOVI
